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品质永远是品牌维护的永恒主题——从名企质量事故说起

品质永远是品牌维护的永恒主题——从名企质量事故说起作者:张国祥2010-9-6晨昨晚浏览新闻,看到海尔冰箱漏电引发的顾客触电身亡的报道,心中是久久挥之不去的痛。中国的名企怎么啦?难道真要应了那句话:“枪打出头鸟”或是“出头的椽子先烂”?远的不说,我们就追述一下近两年国内名企发生的质量事故,看看这其中到底隐含着怎样的规律?拥有名

品牌来自管理,价值决定价格——从脚上的皮鞋说起

品牌来自管理,价值决定价格——从脚上的皮鞋说起——咨询日记之三十七作者:张国祥2010-8-28早晨有一则报道说,河南的解放鞋在国外卖出阿迪达斯品牌价,真令人欣慰!也有人奇怪:不就是一双解放鞋吗?要知道,阿迪达斯鞋在国内市场可是动辄数百元甚至上千元一双!哎,你还别小看了解放鞋,虽然今天我不再穿,可阿迪达斯的篮球鞋,前两年我穿过一双,从耐用角度,阿迪达

创新铸就含金量,诚信打造影响力——关于品牌的联想

创新铸就含金量,诚信打造影响力——关于品牌的联想作者:张国祥在信息化时代,要想被人记住,或者被人识别,就必须有品牌;品牌影响大,别人就容易记住或识别。产品如此,服务如此;企业如此,个人如此。为了扩大影响力,使出浑身解数,策划、包装,搏出位、换出名。企业如此,个人如此。似乎不策划无品牌、不包装不出名。是谁把大众导入这个怪圈?大众要反思、大师应反省。一掷千金(亿元)当标王,秦池

构建专业市场文化、打造品牌竞争力

构建专业市场文化、打造品牌竞争力主讲:张国祥课程背景在全球一体化的今天,在物联网风起云涌之际,如何打造专业市场知名度、提高专业市场的整体竞争力,成为各专业市场领军人物绕不开的话题,同时也是挥之不去的难题。靠低价竞争?在信息透明度极高的今天、在微利时代,此举注定走不通。靠商家的吆喝?即使叫破了嗓门,又能有几人听见?靠广告?少则数百万多则过亿,如此庞大的开销,由谁买单?靠什么扩大影响、吸引客流?既能少

零售品牌管理

来源:网络品牌是什么?品牌不仅是一个名称或标志,更重要的是一种品质,一种综合素质。和做人做事一样,小到一个人,大到一个企业,一个民族,一个国家。中国零售业迅速发展,与外资零售企业相比,本土企业不是缺少品牌,而是缺少对品牌资产的管理。问题是品牌建设的努力,不象价格战形成的促销那样可以即刻见效,那么在这个因追求短期利润而承受极大压力的商业社会里如何循序渐进地赢得品牌并拥有品牌资产呢?宝洁的故事:100

中国零售业与国外的差距及其改善措施

中国零售业与国外的差距及其改善措施王贵财中国零售业是目前国民经济中市场化程度最高和开放最早的行业之一。目前,中国国内零售业正处于导入发展阶段,中国本土零售企业的市场竞争力较弱。 2001年中国零售业销售额占GDP 的比重仅为 3.92%, 而早在 1995 年美国零售业销售额已达 23000 亿美元 , 占其GDP的32% 。与国际上巨大商业集团相比,中国国内零售企业存在着明显的差距。   一、

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