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零售业以文体活动吸引消费

来源:深圳新闻网-深圳商报

不要以为零售业只是存在于人们的购物生活中,现在对于很多深圳人来说,零售业已经和他们的文娱生活紧密相联。海雅F1摩托艇展刚刚结束,“岁宝杯”少年国际象棋公开赛又将在本周末拉开战局,还有很多小朋友熟悉的“天虹之星”少儿钢琴大赛等等,作为很多文娱活动的发起者或推动者,零售企业用他们的创意和绝佳平台,丰富着深圳人的文娱生活,也借此与深圳市民深度沟通。
零售业文娱活动“人气”旺
记者从岁宝百货获悉,“岁宝杯”少年国际象棋公开赛在1996举办了第一届,到现在已经成功举办十三届,已经成为深圳一项颇具名气的大型公益体育赛事,每届都吸引着众多小棋手踊跃参与。今年的比赛将于10月31日至11月1日在岁宝景田店、明星店门前广场举行,比赛历时两天,届时将有来自各地区近500名的国象小选手进行激烈角逐,争夺深圳市第十四届“岁宝杯”少年国际象棋公开赛的桂冠。
赛事负责人还介绍,本届赛事自10月17日开始报名,报名情况非常火爆,第一天名额就已报满。在参赛小选手中,年龄最大的16岁,年龄最小的仅4岁。同时还吸引了来自澳大利亚的MichaelJunhua小朋友,来自中国香港的梁泰铭、陈亦骢小朋友,以及来自广州和澳门的小朋友,由此可见本次“岁宝杯”少年国象比赛的受关注程度。
受关注的不仅仅是岁宝的象棋比赛,很多零售业推出的文娱活动人气都相当旺。10月中旬,地处深圳湾的海雅将F1摩托艇请到了商场内,进行展出并与消费者现场互动,同样吸引了众多人专程前往观看。此外,天虹的“天虹之星”少儿钢琴大赛、环保活动和茂业的各类大型走秀活动等等,都颇具人气。
拉近商家与市民距离
竞争水平的提升,是零售业“热衷”文娱活动的根本原因,深圳零售行业竞争一向激烈,为了在这样的市场环境中取得优势,各大零售企业在做好营销活动的同时,也谋求借助各种创意文娱活动提升人气和影响力,这也使得零售商家成为深圳文娱活动的一大“推动者”。
事实也证明,类似“岁宝杯”象棋比赛等文娱活动的确受到市民的追捧,而对于商家来说也借此拉近了与消费者的距离。一位报名参与本次象棋比赛小朋友的母亲向记者感慨,以前只觉得百货商场就是个买东西的地方,但是由于近两年女儿都参加了岁宝的象棋比赛,现在就发现商场也变得亲切了。
多个商家负责人表示,与直接的促销活动相比,文娱活动虽然在销售上的效果不是那么明显,但在长远来说,受市民欢迎的文娱活动更能稳固商家在消费者心目中的地位,也借此稳固自己的市场地位。
记者在采访中发现,在举行文娱活动的同时,岁宝等商家也会借助活动的人气推出相应的促销活动,让活动的内容更丰富,也让商家既赚人气又提升销售,一举两得。

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